Comment ZEINA a accéléré sa production visuelle sans jamais baisser son niveau d'exigence
Emmanuelle Thomas
Quand l'IA devient un levier de marque — pas un raccourci créatif.
Le vrai dilemme des marques premium aujourd'hui
Les équipes marketing n'ont jamais autant produit de contenus.
Plus de formats. Plus de canaux. Plus de pression. Plus vite.
Et pourtant, un paradoxe s'installe.
Produire plus sans affaiblir la marque devient de plus en plus difficile — surtout dans les univers premium. Chaque visuel compte. Chaque détail construit (ou abîme) la désirabilité. Et chaque compromis se voit.
L'IA est souvent présentée comme la solution miracle à ce problème. En pratique, elle crée un nouveau risque : celui de standardiser l'image, de lisser l'émotion, de perdre ce qui fait la singularité d'une marque.
Le vrai sujet n'est donc pas technologique.
Ce n'est pas "faut-il utiliser l'IA ?"
La question est beaucoup plus exigeante :
comment intégrer l'IA dans un cadre créatif qui protège — et renforce — l'identité de marque ?
Dans cette série d'articles consacrée à l'IA au service de l'image de marque, quoi de plus parlant qu'un cas concret pour montrer comment une marque l'a réellement intégrée à ses pratiques — au-delà des promesses et des discours théoriques.
C'est précisément la situation à laquelle a été confrontée ZEINA : une marque premium en forte croissance, soumise à une pression accrue sur la production de contenus, mais avec une ligne claire — ne jamais transiger sur son niveau d'exigence créative.
Le cas ZEINA permet de poser le débat sur des bases réelles : celles du terrain, des contraintes opérationnelles, et des arbitrages concrets que l'IA impose aujourd'hui aux marques.
Pourquoi la joaillerie est un cas extrême — et révélateur
La joaillerie fait partie des univers les plus exigeants en matière d'image.
Ici, le visuel n'est pas un simple support marketing : il porte la promesse, l'émotion et la valeur perçue du produit. Chaque détail compte : la justesse d'une couleur de pierre, la précision d'un reflet, la façon dont un bijou capte la lumière sur une peau.
La moindre approximation se voit immédiatement — et fragilise la crédibilité de la marque.
C'est aussi un secteur où l'image précède souvent l'achat. En boutique comme en ligne, elle installe la confiance avant même que le produit ne soit essayé. Autrement dit : si l'image ne convainc pas, le reste ne suit pas.
C'est pour cette raison que la joaillerie constitue un terrain d'expérimentation particulièrement intéressant pour l'IA.
Si une approche fonctionne dans cet univers — sans lisser l'émotion, sans dégrader la perception de qualité — alors elle est transposable aux autres secteurs premium.
L’exemple de ZEINA est révélateur à ce titre : une marque pour qui l'exigence visuelle n'est pas négociable, et pour qui l'IA ne pouvait être envisagée qu'à une condition — servir l'image de marque, jamais la diluer.
Quand l'IA rencontre l'exigence joaillerie
« Sans Kira, on n'aurait même pas lancé cette campagne. »
Anthony Cohen, CEO de ZEINA
Dans ce case study, nous revenons sur :
- le contexte initial : comment une production reposant principalement sur des shootings traditionnels a fini par limiter la marque, malgré des moyens engagés
- les enjeux très spécifiques de la production visuelle en joaillerie, où chaque détail compte — et ce que l'IA permet (ou non) de dépasser
- la méthode mise en place pour intégrer l'IA sans compromis sur l'exigence produit ni sur l'image de marque
Le tout illustré par des extraits de campagnes en haute définition, conçus pour des rendus exigeants, où la précision, la lumière et la fidélité produit sont non négociables.